ikitree maakt producten om te koesteren. Objecten om dichtbij te houden en je comfortabel bij te voelen. Met een fijn karakter; trots, maar bescheiden. Blijvende objecten die in elk opzicht van hun ontwerp gebalanceerd zijn: objecten om mee te zijn. 

‘Sommige ontwerpen, net zoals kunst, geven een moment van vreugde, bezinning, fascinatie… Zo’n positief effect bereiken met een alledaags object is mijn doel in product design. Of zoals de Japanners het omschrijven: het is mijn ikigai. Na 15 jaar lang als product designer gewerkt te hebben bij verschillende Nederlandse bedrijven, is het tijd om mijn vaardigheden toe te passen en schoonheid in het alledaagse te creëren, simpele objecten. Ik richtte ikitree op, tijd voor het creëren van objecten om mee te zijn.’ - Mats Hellman